Màu sắc thương hiệu có thể nói lên rất nhiều điều, do đó rất dễ hiểu khi các thương hiệu phổ biến nhất thế giới tập trung đẩy mạnh nhận diện thông qua màu sắc logo, ngay cả khi chúng không có bất kỳ chữ gì đáng chú ý.
Điều này là do sức mạnh của màu sắc và mối liên hệ chặt chẽ với tâm lý con người. Các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng màu sắc của sản phẩm ảnh hưởng từ 60-80% quyết định “chốt đơn” của khách hàng tiềm năng. Như vậy, lựa chọn màu sắc không chỉ củng cố sự liên kết với thương hiệu mà còn có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng.
Màu sắc thương hiệu nên được tích hợp trên trang web, landing page, logo, bao bì sản phẩm và bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác.
Phân tích 100 thương hiệu hàng đầu thế giới
Trang Marketo đã phân tích 100 thương hiệu hàng đầu thế giới, được xác định theo giá trị thương hiệu, để khám phá cách sử dụng những màu sắc phổ biến nhất.
Đây là những gì họ đã tìm thấy.
Màu xanh dương (blue) dường như là màu chiến thắng, vì nó xuất hiện ở 33% trong số 100 thương hiệu hàng đầu. Màu đỏ đứng thứ hai với 29%, màu đen hoặc xám là lựa chọn phổ biến thứ ba với 28%. Cuối cùng, 13% sử dụng màu vàng hoặc vàng kim.
Điều thú vị là 95% trong số 100 thương hiệu hàng đầu chỉ sử dụng một hoặc hai màu. Điều này có thể được giải thích là một nỗ lực để duy trì tính nhất quán bằng cách đơn giản hóa thương hiệu của họ.
Hơn nữa, text không quan trọng đối với nhiều thương hiệu trong số này, vì chỉ 41% có text trong logo.
Điều này là bằng chứng cho thấy một logo hiệu quả có thể tạo kết nối mạnh mẽ với khách hàng, ngay cả khi không sử dụng text để bổ sung. Trên thực tế, 9% thương hiệu thậm chí còn không để tên công ty trên logo, tiến thêm bước nữa về sự tối giản.
Con người phản ứng với màu sắc thương hiệu như thế nào?
Mỗi màu sắc tạo ra một phản ứng khác nhau từ con người. Màu sắc có thể được chia làm 2 loại chính: màu nóng và màu lạnh. Màu nóng có xu hướng liên quan đến năng lượng, trong khi màu lạnh liên kết với sự bình tĩnh và an toàn.
Nhưng mỗi màu cụ thể ảnh hưởng đến chúng ta như thế nào và điều đó có ý nghĩa gì với thương hiệu? Dưới đây là tổng quan về điểm khác biệt của từng màu và cách thương hiệu của bạn có thể chọn cách phối hợp hợp lý.
Màu đỏ
Màu đỏ gợi lên đam mê và bản năng. Nó là loại màu sắc làm tăng nhịp tim của bạn, khiến hơi thở của bạn dồn dập hơn, thường liên quan đến năng lượng dồi dào và sự phấn khích. Nó thu hút sự chú ý, đồng thời cũng có thể rất khiêu khích.
Màu tím
Tím là một màu sắc tinh tế và phảng phất nét huyền bí. Nó có xu hướng được sử dụng cho các sản phẩm cao cấp, do gắn liền với hoàng gia và sự sang trọng. Yếu tố bí ẩn của màu tím cũng liên kết với tâm linh và có thể mang lại yếu tố ma thuật cho thương hiệu của bạn.
Màu xanh dương
Màu xanh dương là lựa chọn phổ biến nhất cho các thương hiệu hàng đầu. Nó được cho là sẽ giúp mọi người cảm thấy thoải mái, bởi nó có thể khiến họ liên tưởng đến bầu trời và đại dương. Màu xanh dương cũng liên quan đến sự tin tưởng, an toàn và tự tin, tạo nên sự kết hợp tuyệt vời cho các thương hiệu muốn có những yếu tố này trong thông điệp của mình.
Màu xanh lá
Xanh lá cây đồng nghĩa với sự bình tĩnh, an toàn và tươi mới. Các sắc thái khác nhau của nó có thể tạo ra bản sắc thương hiệu độc đáo cho công ty của bạn. Màu này có xu hướng liên quan đến sức khỏe cùng cảm giác yên bình và thanh thản.
Màu vàng
Màu vàng là lựa chọn phổ biến cho các thương hiệu muốn khơi gợi cảm giác tích cực trong bản sắc của họ. Nó là hiện thân của mặt trời, mang lại niềm hy vọng và lạc quan. Màu vàng cũng vô cùng nổi bật giữa các màu khác, điều này khiến bộ nhận diện thương hiệu màu vàng trở nên sáng tạo và hấp dẫn.
Màu cam
Màu cam là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn pha trộn giữa sự lạc quan và tươi sáng của màu vàng, với niềm đam mê và năng lượng của màu đỏ. Đó là một màu sáng tạo và tươi vui, gợi cảm giác thân thiện và thích phiêu lưu.
Màu nâu
Màu nâu đại diện cho sự mộc mạc của đất, nó thường được dùng để phản ánh sự ổn định và sức mạnh. Nó dễ chịu nhờ sự đơn giản, do đó được ưa chuộng bởi các thương hiệu muốn có màu sắc cổ điển và đáng tin cậy.
Màu đen
Đây là màu sắc vừa cổ điển, vừa tinh tế và có thể làm cho bộ nhận diện thương hiệu trở nên nổi bật. Nó kết hợp hoàn hảo với các sản phẩm sang trọng, pha trộn giữa yếu tố cổ điển và mạnh mẽ. Màu đen là màu sắc dễ kết hợp với nhiều màu khác nhưng không làm mất đi sự hấp dẫn cổ điển.
Màu trắng
Màu trắng tượng trưng cho sự đơn giản, thuần khiết và cũng là sự sạch sẽ. Ba điều này khiến nó trở nên cực kỳ phổ biến trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, kinh doanh vệ sinh hay các mặt hàng liên quan đến trẻ em. Màu trắng cũng có thể mang lại cảm giác đáng tin cậy nhờ khai thác sự thuần khiết và đơn giản.
Như vậy, lựa chọn màu sắc giúp xây dựng tính thẩm mỹ cho thương hiệu, đồng thời đưa bạn đến gần hơn đối tượng mục tiêu. Sử dụng màu sắc hợp lý sẽ làm nổi bật điểm mạnh của thương hiệu và khơi gợi cảm xúc phù hợp cho đúng đối tượng.
Lựa chọn của thương hiệu bạn là màu nào và tại sao?
(Nguồn: Marketo)